Wiki

Yomost: Khi Slogan Trở Nên Hấp Dẫn và Tò Mò

Rate this post

Tiếng nói thẳng thừng, trực tiếp không phải lúc nào cũng thu hút sự chú ý, tạo ấn tượng mạnh mẽ. Thậm chí, trong nhiều trường hợp, lời nói ẩn dụ, đa nghĩa mới là chứng minh sống động. Có lẽ không cần phải điều tra hoặc thu thập thống kê, chúng ta cũng có thể thấy rằng trong hàng ngàn doanh nghiệp, chỉ một số ít có slogan được đông đảo người tiêu dùng nhớ đến. Các mô hình này nổi bật giữa rừng câu khẩu hiệu quảng cáo, trong khi số đông đã bị lãng quên.

Slogan thường được hiểu như một khẩu hiệu, nhưng lại là khẩu hiệu của một doanh nghiệp. Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông điệp gửi đến đối tượng tiêu dùng đã xác định, dưới hình thức cổ động. Đồng thời, slogan phải “nói” cho người tiêu dùng biết về đặc điểm, ưu điểm của sản phẩm, doanh nghiệp, về những lợi ích và sự hài lòng mà nó mang đến cho khách hàng. Mọi thông điệp đó lại phải được gói gọn trong vài từ ngắn ngủi, dễ đọc và dễ nhớ.

Slogan là một hình thức diễn đạt cô đọng, giàu ý nghĩa và tạo ấn tượng tốt, mạnh mẽ. Dùng rất ít từ để nói được rất nhiều điều. Điều này đặt người viết slogan trước hai khả năng: tập trung nhấn mạnh các phẩm chất của một sản phẩm, thương hiệu hoặc tìm cách vượt ra khỏi các khía cạnh cụ thể của một sản phẩm để nói đến ý nghĩa và các giá trị ngoài vật chất mà nó mang lại: niềm thích thú, nỗi ước vọng, say mê, một phong cách sống…

Đối với trường hợp đầu tiên, người ta thường sử dụng các cụm từ mang tính khái quát về phẩm chất của sản phẩm, thương hiệu. Điển hình như “chất lượng cao,” “chất lượng tuyệt hảo,” “uy tín hàng đầu,” “người bạn đáng tin cậy,” “sản phẩm của thời đại,” “bền – đẹp – rẻ”… Tuy nhiên, khi sử dụng cách diễn đạt này, nguy cơ trùng lặp và sáo rỗng là rất cao, vì các cụm từ chung chung đó có thể áp dụng cho hầu hết các sản phẩm, thương hiệu, và thực tế đã có rất nhiều doanh nghiệp sử dụng chúng, đến mức khiến cho người tiêu dùng cảm thấy nhàm chán.

Đọc thêm:  Khái quát Benchmark là gì? Tầm quan trọng của Benchmark

Những slogan như vậy không có cá tính, không thể hiện bản sắc riêng, và không thể “sống” lâu. Cách thứ hai đòi hỏi người viết slogan phải rất sáng tạo. Họ không nói thẳng, thường chọn cách diễn đạt gián tiếp, đề cao một cách kín đáo có vẻ như mơ hồ, nhưng lại là khẳng định. Họ không mô tả, xác định trực tiếp, mà tạo cơ hội cho sự tìm hiểu, khám phá ý nghĩa của slogan và cả của sản phẩm, thương hiệu đó. Chính quá trình cảm nhận, động não này sẽ khiến câu slogan ngày càng in đậm trong trí người đọc hoặc người nghe.

Để thực hiện điều này, người viết slogan thường sử dụng hình ảnh ẩn dụ, biểu cảm, cấu trúc từ ngữ đa nghĩa, cách diễn đạt bỏ lửng… Thực tế, cách diễn đạt này không mới mẻ. Trong thơ ca, đặc biệt là thơ Đường Trung Quốc, thơ Haiku Nhật Bản và ca dao, tục ngữ Việt Nam, ta có thể thấy nhiều dẫn chứng rõ ràng cho phương pháp này.

Hãy thử lấy ví dụ của một số thương hiệu nổi tiếng trên thế giới. Harley-Davidson, một thương hiệu mô tô phân khối lớn, có slogan độc đáo là “Sống để rong ruổi, rong ruổi để sống.” Philips, nhà sản xuất thiết bị điện tử gia dụng, sử dụng slogan “Hãy làm cho mọi thứ trở nên tốt đẹp hơn.” Thương hiệu CK, sản xuất quần jean thời trang, có câu slogan “Hãy là chính mình, dù tốt, dù xấu.” Citibank, dịch vụ ngân hàng 24/7, mang slogan “Thành phố không bao giờ ngủ.”

Đọc thêm:  Khi đầu đít lô câm đánh con gì ngày mai thì dễ trúng nhất

Quả thực, việc sáng tạo slogan đòi hỏi nghệ thuật của ngôn từ và hình ảnh. Tuy nhiên, đây không chỉ là vấn đề kỹ thuật, mà còn phụ thuộc vào mục tiêu, tầm nhìn và triết lý của doanh nghiệp.

Hãy xem xét trường hợp của Yomost, thương hiệu sữa của Dutch Lady. Câu slogan “Một cảm giác rất Yomost” đọc lên nghe lửng lơ, mơ hồ, gợi sự tò mò. Có cả 1.001 cảm giác “Rất Yomost” là cảm giác gì? Hình ảnh tĩnh hoặc động cùng với slogan này truyền tải trạng thái vui tươi, sảng khoái của các bạn trẻ xinh đẹp khi dùng sữa Yomost như một cách minh họa. Dù sao đi nữa, slogan và hình ảnh này vẫn để ngỏ cho mọi cảm nhận và giải thích tích cực.

Một số slogan nổi tiếng trên thế giới cũng theo cấu trúc khẳng định mà thực ra là mở, dẫn dắt trí tưởng tượng của người nghe. Ví dụ, slogan của nhãn hiệu Aquafina là “Aquafina – phần tinh khiết nhất của bạn.” Thay vì mô tả dài dòng về chất lượng vệ sinh và độ an toàn cao, slogan sử dụng từ “tinh khiết” – ngắn gọn và chính xác. Ý nghĩa của cụm từ này cũng mở rộng không chỉ là về nước uống mà còn về “phần tinh khiết” của cơ thể con người. Chính người nghe sẽ tự tìm câu trả lời cho điều này, nhưng không thể không liên tưởng đến yếu tố nước nuôi sống cơ thể.

Đọc thêm:  Học tiếng Anh: Học phrasal verbs cùng với giới từ 'off' - VietNamNet

Slogan của S-Fone cũng rất ấn tượng: “S-Fone – Nghe là thấy.” Nghe mà thấy được cả những gì người ta nói? Đôi lúc khá khó hiểu. Nhưng chính điều đó lại gợi sự tò mò và chú ý. Âm thanh được truyền đi rõ ràng và “nét” đến độ làm cho người nghe có cảm giác hình dung ra ngay từng cử chỉ, trạng thái của người nói. Mà không cần phải nói về chất lượng cao, slogan vẫn thể hiện chất lượng dịch vụ. Cấu trúc câu ngắn gọn, nhịp nhàng, thể hiện sự khẳng định mạnh mẽ…

Như vậy, việc sáng tạo slogan không chỉ phụ thuộc vào kỹ năng dùng từ ngữ và hình ảnh mà còn phụ thuộc vào mục tiêu cùng triết lý của doanh nghiệp. Slogan thành công đòi hỏi sự hài hòa giữa sự gợi cảm, tò mò và khả năng kích thích trí tưởng tượng của người nghe. Yomost, với câu slogan “Một cảm giác rất Yomost,” đã thành công trong việc đánh thức sự tò mò, chú ý của người tiêu dùng, để họ có cơ hội khám phá thêm về sản phẩm và cảm nhận các giá trị tích cực mà nó mang lại.

Hãy nhớ, slogan chính là cách chúng ta tự giới thiệu, tự quảng cáo sản phẩm của mình đến khách hàng. Chính vì vậy, chúng ta cần chú trọng tới cách diễn đạt, ngôn từ và hình ảnh trong slogan để tạo nên ấn tượng và gợi nhớ sâu sắc.

Bá Duy

Bá Duy hiện tại là người chịu trách nhiệm chia sẻ nội dung trên trang viethanbinhduong.edu.vn với 5 năm kinh nghiệm chia sẻ kiến thức giáo dục tại các website lớn nhỏ.

Related Articles

Back to top button